Ο χρυσός είναι ένα πολύτιμο μέταλλο με θεραπευτικές και αναζωογονητικές ιδιότητες, που χρησιμοποιείται από την αρχαιότητα στην κοσμητολογία. Υποστηρίζεται μάλιστα πως ένα από τα μυστικά της Κλεοπάτρας για να διατηρήσει τη λάμψη, τη νεότητα και την μυθική ομορφιά της, ήταν η μάσκα από ατόφιο χρυσάφι 24 καρατίων που φορούσε στον ύπνο της. Η θεραπεία με χρυσό 24Κ του IT BEAUTY είναι μια πλήρως χαλαρωτική και αναζωογονητική περιποίηση προσώπου, η οποία βασίζεται στην εφαρμογή προϊόντων στο πρόσωπο τα οποία περιέχουν χρυσό 24Κ.